無印良品再陷“致癌物”風(fēng)波,，家居用品集合店還能繼續(xù)相信嗎?

發(fā)布時間：2019-03-02 14:43:32    分享到：

據(jù)相關(guān)媒體報道,，日本日用品百貨店“無印良品”的運營公司良品計劃2月22日宣布，將召回包括“碳酸水”在內(nèi)的約58.8萬瓶瓶裝飲用水,，原因是位于富山縣黑部市的工廠生產(chǎn)的瓶裝飲用水“天然水”被檢測出了疑似致癌物溴酸,。此次召回的產(chǎn)品除在日本全國約400家無印良品門店和網(wǎng)絡(luò)銷售之外，還出口到了中國的臺灣和香港地區(qū),。

近年來,，隨著場景消費、體驗消費的興起以及新生代消費者的崛起,，消費升級不斷深入,，以無印良品為代表的家居用品集合店開始迅速占領(lǐng)市場。無印良品之后,，名創(chuàng)優(yōu)品,、NOME、DCAMP等本土家居用品品牌大量出現(xiàn),，并以廣東為大本營,，迅速向全國擴張。然而,，大量品牌涌入市場也導(dǎo)致品牌同質(zhì)化,、產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)等問題頻繁出現(xiàn)，家居用品集合店能否真正做到“質(zhì)優(yōu)價廉”尚未可知,。

多個家居用品集合品牌首探最具活力的廣東消費市場

在廣州的各大商場,、購物中心，乃至小區(qū)樓下,，隨處可見各類家居用品集合店,，不少知名品牌的第一家門店，就開在了廣州,，如人們熟知的名創(chuàng)優(yōu)品,、NOME等。

據(jù)了解,，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品是廣東賽曼投資有限公司在中國商標(biāo)網(wǎng)注冊的品牌,。2013年由中國廣州財團引進，開始全面入駐中國時尚休閑百貨市場,。2013年9月，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品“中國一號店”在中國廣州開業(yè),，并在較短時間內(nèi)相繼在廣州,、深圳,、上海、北京,、沈陽等各城市開店,，目前，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在華已有200家大型品牌店正式營業(yè),。

2017年,，NOME創(chuàng)立于廣州，創(chuàng)始人陳浩,，所屬公司為廣東普斯投資有限公司,。據(jù)了解，目前NOME門店總量已經(jīng)突破500家,，覆蓋到全國32個省,。

2017年中旬，紅蜻蜓旗下家居用品品牌DCAMP在廣州開了首家線下門店,。目前,，DCAMP門店分布主要分布在廣東，貴州,，四川,，廣西，江西,，安徽,，江蘇等省份，現(xiàn)有店鋪數(shù)量為23家,。

消費升級帶動行業(yè)升級,，用戶體驗與場景消費助力新零售變革

消費升級成為時代熱詞背后，是新生代消費群體的崛起與其消費習(xí)慣的改變,，除了產(chǎn)品本身,，品牌、設(shè)計,、場景等產(chǎn)品附加值的價值日益顯現(xiàn)甚至超過產(chǎn)品本身;而隨著消費品質(zhì)及體驗場景要求的不斷升級,，商業(yè)綜合體的綜合獲客能力已經(jīng)成為現(xiàn)在零售業(yè)的必爭之地。數(shù)據(jù)顯示,，2014年-2018年,，在全國范圍內(nèi)共新增了2374個商業(yè)綜合體，基本已經(jīng)實現(xiàn)了縣區(qū)級全面覆蓋,。截至2018年12月份,，商業(yè)綜合體的營收已經(jīng)突破了9000億關(guān)口。

此外，中國的人口基數(shù)決定了巨大的消費潛能,，當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟增速放緩,，人們的消費趨于謹(jǐn)慎，對產(chǎn)品的性價比提出更高的要求,，消費者對“好物”的需求倒逼產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級,，催生全新的零售業(yè)態(tài)。在此趨勢下,，家居生活服務(wù)的消費群體結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化,，年輕一代消費主力的崛起及其消費習(xí)慣的改變，掀起新的消費風(fēng)尚,。

“人們都在說消費升級,，更客觀的說，當(dāng)下國民正處于精神上的消費升級,，物質(zhì)上的消費降級,，在物質(zhì)上更趨于理性化，而在文化,、審美,、品味上與上一代人有很大的升級，這是社會進步的表現(xiàn),?！盌CAMP創(chuàng)始人燭龍表示。

正因如此,，后來的家居用品品牌都與無印良品在價格上作出區(qū)分,，均價10元的名創(chuàng)優(yōu)品迅速擴張，“爆品”頻繁出現(xiàn),。隨后出現(xiàn)的家居用品集合店品牌盡管有各自的亮點,，但幾乎都主打“質(zhì)優(yōu)價廉”的高性價比概念。

急劇擴張背后,，產(chǎn)品同質(zhì)化,、質(zhì)量堪憂等問題不容忽視

此次無印良品瓶裝飲用水“天然水”被檢測出疑似致癌物溴酸的事件，無疑又引起消費者關(guān)注與熱烈討論;就在今年1月份,，無印良品還深陷食品“基因致癌物”風(fēng)波,。家居用品集合店的產(chǎn)品質(zhì)量問題一直以來便是消費者詬病的重點，急劇擴張背后,，產(chǎn)品同質(zhì)化,、質(zhì)量堪憂等問題也阻礙了行業(yè)的進一步發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士表示,，造成多數(shù)家居用品集合店商品質(zhì)量不過關(guān)的原因,，在于其沒有自己的工廠,，商品由供應(yīng)商供給，產(chǎn)品質(zhì)量控制難度大,，貨源也有一定的不穩(wěn)定性,。此外，這類集合店追求的物美價廉,，很難在代工廠的模式下實現(xiàn)，畢竟高品質(zhì)產(chǎn)品的材料和加工過程都非常講究,，也并不便宜,。