無印良品再陷“致癌物”風(fēng)波,，家居用品集合店還能繼續(xù)相信嗎?

發(fā)布時(shí)間：2019-03-01 15:05:00    分享到：

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，日本日用品百貨店“無印良品”的運(yùn)營公司良品計(jì)劃2月22日宣布,，將召回包括“碳酸水”在內(nèi)的約58.8萬瓶瓶裝飲用水,，原因是位于富山縣黑部市的工廠生產(chǎn)的瓶裝飲用水“天然水”被檢測出了疑似致癌物溴酸。此次召回的產(chǎn)品除在日本全國約400家無印良品門店和網(wǎng)絡(luò)銷售之外,，還出口到了中國的臺灣和香港地區(qū)。

近年來,，隨著場景消費(fèi),、體驗(yàn)消費(fèi)的興起以及新生代消費(fèi)者的崛起，消費(fèi)升級不斷深入,，以無印良品為代表的家居用品集合店開始迅速占領(lǐng)市場,。無印良品之后，名創(chuàng)優(yōu)品,、NOME,、DCAMP等本土家居用品品牌大量出現(xiàn)，并以廣東為大本營,，迅速向全國擴(kuò)張,。然而，大量品牌涌入市場也導(dǎo)致品牌同質(zhì)化,、產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)等問題頻繁出現(xiàn),，家居用品集合店能否真正做到“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”尚未可知。

多個(gè)家居用品集合品牌首探最具活力的廣東消費(fèi)市場

在廣州的各大商場,、購物中心,，乃至小區(qū)樓下，隨處可見各類家居用品集合店,，不少知名品牌的第一家門店,，就開在了廣州，如人們熟知的名創(chuàng)優(yōu)品,、NOME等,。

據(jù)了解，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品是廣東賽曼投資有限公司在中國商標(biāo)網(wǎng)注冊的品牌,。2013年由中國廣州財(cái)團(tuán)引進(jìn),，開始全面入駐中國時(shí)尚休閑百貨市場。2013年9月，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品“中國一號店”在中國廣州開業(yè),，并在較短時(shí)間內(nèi)相繼在廣州,、深圳、上海,、北京,、沈陽等各城市開店，目前,，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在華已有200家大型品牌店正式營業(yè),。

2017年，NOME創(chuàng)立于廣州,，創(chuàng)始人陳浩,，所屬公司為廣東普斯投資有限公司。據(jù)了解,，目前NOME門店總量已經(jīng)突破500家,，覆蓋到全國32個(gè)省。

2017年中旬,，紅蜻蜓旗下家居用品品牌DCAMP在廣州開了首家線下門店,。目前，DCAMP門店分布主要分布在廣東,，貴州,，四川，廣西,，江西,，安徽，江蘇等省份,，現(xiàn)有店鋪數(shù)量為23家,。

消費(fèi)升級帶動行業(yè)升級，用戶體驗(yàn)與場景消費(fèi)助力新零售變革

消費(fèi)升級成為時(shí)代熱詞背后,，是新生代消費(fèi)群體的崛起與其消費(fèi)習(xí)慣的改變,，除了產(chǎn)品本身，品牌,、設(shè)計(jì),、場景等產(chǎn)品附加值的價(jià)值日益顯現(xiàn)甚至超過產(chǎn)品本身;而隨著消費(fèi)品質(zhì)及體驗(yàn)場景要求的不斷升級，商業(yè)綜合體的綜合獲客能力已經(jīng)成為現(xiàn)在零售業(yè)的必爭之地,。數(shù)據(jù)顯示,，2014年-2018年，在全國范圍內(nèi)共新增了2374個(gè)商業(yè)綜合體,，基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了縣區(qū)級全面覆蓋,。截至2018年12月份,，商業(yè)綜合體的營收已經(jīng)突破了9000億關(guān)口。

此外,，中國的人口基數(shù)決定了巨大的消費(fèi)潛能,，當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增速放緩，人們的消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎,，對產(chǎn)品的性價(jià)比提出更高的要求,，消費(fèi)者對“好物”的需求倒逼產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級，催生全新的零售業(yè)態(tài),。在此趨勢下,，家居生活服務(wù)的消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化，年輕一代消費(fèi)主力的崛起及其消費(fèi)習(xí)慣的改變,，掀起新的消費(fèi)風(fēng)尚,。

“人們都在說消費(fèi)升級，更客觀的說,，當(dāng)下國民正處于精神上的消費(fèi)升級,，物質(zhì)上的消費(fèi)降級，在物質(zhì)上更趨于理性化,，而在文化,、審美,、品味上與上一代人有很大的升級,，這是社會進(jìn)步的表現(xiàn)?！盌CAMP創(chuàng)始人燭龍表示,。

正因如此，后來的家居用品品牌都與無印良品在價(jià)格上作出區(qū)分,，均價(jià)10元的名創(chuàng)優(yōu)品迅速擴(kuò)張,，“爆品”頻繁出現(xiàn)。隨后出現(xiàn)的家居用品集合店品牌盡管有各自的亮點(diǎn),，但幾乎都主打“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的高性價(jià)比概念,。

急劇擴(kuò)張背后，產(chǎn)品同質(zhì)化,、質(zhì)量堪憂等問題不容忽視

此次無印良品瓶裝飲用水“天然水”被檢測出疑似致癌物溴酸的事件,，無疑又引起消費(fèi)者關(guān)注與熱烈討論;就在今年1月份，無印良品還深陷食品“基因致癌物”風(fēng)波,。家居用品集合店的產(chǎn)品質(zhì)量問題一直以來便是消費(fèi)者詬病的重點(diǎn),，急劇擴(kuò)張背后，產(chǎn)品同質(zhì)化,、質(zhì)量堪憂等問題也阻礙了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,。

業(yè)內(nèi)人士表示,，造成多數(shù)家居用品集合店商品質(zhì)量不過關(guān)的原因，在于其沒有自己的工廠,，商品由供應(yīng)商供給,，產(chǎn)品質(zhì)量控制難度大，貨源也有一定的不穩(wěn)定性,。此外,，這類集合店追求的物美價(jià)廉，很難在代工廠的模式下實(shí)現(xiàn),，畢竟高品質(zhì)產(chǎn)品的材料和加工過程都非常講究,，也并不便宜。