但在實(shí)際情況中,，依然不斷有企業(yè)抱著僥幸心理，覺(jué)得沒(méi)什么問(wèn)題，帶來(lái)不利后果,。

最近一起案例引發(fā)廣泛關(guān)注,，據(jù)中國(guó)網(wǎng)報(bào)道，12月份,，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布了“2019年第四批虛假違法廣告典型案件”,，其中涉及廣東尚馳睡眠科技有限公司發(fā)布違法廣告案。該公司因違反《廣告法》被責(zé)令停止發(fā)布違法廣告,，并處罰款19萬(wàn)元,。

這個(gè)案子是什么情況？據(jù)公開(kāi)信息顯示,，涉事公司通過(guò)戶外廣告和微信公眾號(hào)發(fā)布了一些宣傳信息,，里面提到自家的床墊可以“有效緩解睡眠煩惱、腰痛,、肩頸痛,、打呼嚕、失眠,，對(duì)肥胖,、糖尿病、便秘,、骨質(zhì)疏松,、高血壓、慢性疲勞,、關(guān)節(jié)炎,、疼痛等病狀有改善作用”。

很明顯,，這些宣傳涉及疾病治療功能,，很容易跟藥品、醫(yī)療器械相混淆,，違反了《廣告法》,。試想，這不過(guò)是一張床墊,，怎么就能緩解這么多?。烤褪呛芏嗨幬?，都是做不到的,。可見(jiàn),，廣告的創(chuàng)作者和發(fā)布者,、審核者,，沒(méi)有嚴(yán)格了解自家產(chǎn)品的真實(shí)功效。

結(jié)果就是,，2019年8月,，佛山市順德區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告,，并處罰款19萬(wàn)元,。

搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)，有網(wǎng)友咨詢“我是做床墊的,，有人舉報(bào)說(shuō)抑菌防螨,，這兩個(gè)詞違反廣告法嗎？”那么,，這么講到底違反嗎,？

這要看是不是真的能抑菌，能不能防螨,，光自己說(shuō)不行,，得有某些技術(shù)機(jī)構(gòu)給出檢測(cè)報(bào)告,，或者用的材質(zhì)確實(shí)是抑菌防螨的,，或者擁有這方面的專利，這樣就沒(méi)問(wèn)題,。

如果沒(méi)有,，只是自己的推導(dǎo)，可能還是存在問(wèn)題的,，這要看地方主管部門的界定,。

在廣告監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格、規(guī)范的環(huán)境下,，加之有很多雙眼睛在監(jiān)督企業(yè)的時(shí)候,，在做廣告的時(shí)候，一定三思而后行,。

有些廠商覺(jué)得自己名氣小,，別人關(guān)注不到自己，怎么吸引人就怎么搞,，在戶外發(fā),，印在傳單上，推送到公眾號(hào)上,，結(jié)果某天被人看到了,，惹下一堆事。嚴(yán)重者就像上面的這則通報(bào),，對(duì)品牌聲譽(yù)影響也是比較大的,。

所以，特別建議在做公司的統(tǒng)一廣告時(shí)，一定要把對(duì)應(yīng)的廣告法律條款搞清楚,、避免觸紅線,，一定要放到第一位。然后才是想創(chuàng)意,，提煉賣點(diǎn),。

最近幾年，同樣的案例不少,，比如有賣“治療儀”床墊,，一套售價(jià)將近2萬(wàn)元，宣稱這種治療儀能達(dá)到醫(yī)院做不到的效果,，能代替打針吃藥,，能降血糖、降血壓,，甚至對(duì)癌癥也有好處,。如果真有這樣的床墊，那是好事,，但這是醫(yī)療器具了,，你得去申請(qǐng)這方面的資質(zhì)才行。

而且在宣傳的時(shí)候注意,，不能利用醫(yī)療衛(wèi)生技術(shù)人員形象來(lái)宣傳,，因?yàn)橛袑ｉT的《醫(yī)療廣告管理辦法》，里面對(duì)此又有很詳細(xì)的規(guī)定,。

像之前被處罰的中脈,，有一個(gè)著名產(chǎn)品就是中脈遠(yuǎn)紅磁療床墊，售價(jià)2.38萬(wàn)元,，號(hào)稱能治多種疾病,，比如高血壓、糖尿病,、痛風(fēng)和癌癥等,，產(chǎn)品功效驚人，居然還能治癌癥,。

客觀來(lái)講,，好的床墊對(duì)身體、對(duì)睡眠質(zhì)量是有幫助的,，比如設(shè)計(jì)上考慮了人體工學(xué),，全身的放松感會(huì)比較強(qiáng)。比如獨(dú)立彈簧床墊,，彈簧是分開(kāi)工作的,，當(dāng)一個(gè)彈簧受力時(shí),，周圍的彈簧可以保持不動(dòng)，這樣就不會(huì)影響到枕邊人的休息,，這種功能也很實(shí)用,，也不虛。

還有像用的材質(zhì),，近幾年都在打天然乳膠,，說(shuō)是更能抑制病菌螨蟲滋生，更舒適,，這個(gè)要有乳膠方面的功能佐證,，那就沒(méi)問(wèn)題。如果你的東西根本做不到這點(diǎn),，那就不妥,。任何事情，總有可能遇到較真的人,。

還有像床墊的軟硬度合適,，有氣孔保持床墊干爽等等，都是比較正常的功能,。

像現(xiàn)在的智能床墊,，又增加了很多新的技術(shù)，比如可以自動(dòng)調(diào)節(jié),、記錄人體睡眠數(shù)據(jù),，然后分析給出睡眠報(bào)告等,，這些無(wú)論價(jià)值有多大,，但都是看得見(jiàn)的，做到了,，拿出來(lái)宣傳也沒(méi)問(wèn)題,。

但要跟治病聯(lián)系到一起，那就要注意是否符合規(guī)定,。同時(shí)還得注意,，你宣傳的功能賣點(diǎn)，是不是屬實(shí),，你的產(chǎn)品有沒(méi)有這些功能,。

如果沒(méi)有，建議盡早刪掉,，在監(jiān)管環(huán)境走向成熟,，并且條款越漸明晰的今天，這些不當(dāng)操作,，都可能帶來(lái)嚴(yán)重后果,。