阿里巴巴正全面“滲透”家具業(yè)？

發(fā)布時(shí)間：2019-10-26 15:09:49    分享到：

9月30日,，據(jù)天眼查數(shù)據(jù),，阿里巴巴投資三維家，持股20%,，成為三維家目前第一大股東,。

其實(shí)早在幾年前，阿里巴巴就已走進(jìn)了家居領(lǐng)域,，不僅多次投資家居企業(yè),，更親自試水。2015年,，阿里巴巴推出極有家O2O平臺(tái),。2017年推出“淘寶心選”泛家居百貨零售平臺(tái)。2019年5月發(fā)布UGC平臺(tái)“躺平”及設(shè)計(jì)平臺(tái)“躺平設(shè)計(jì)家”,，目標(biāo)人群逐漸從天貓,、淘寶的家居品牌店擴(kuò)散到整個(gè)家居行業(yè)上下游。

種種動(dòng)向表明,，阿里巴巴對(duì)整合家居行業(yè)早有野心,。

在投資三維家之前，阿里巴巴已經(jīng)投入巨資入股紅星美凱龍與居然之家,。

此次投資三維家,，僅是阿里宏觀布局中的一個(gè)部分,。

三維家起步于云設(shè)計(jì)平臺(tái)，如今,，其業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)遠(yuǎn)超云設(shè)計(jì)軟件,，不僅擁有自我設(shè)計(jì)平臺(tái)，更擁有集云設(shè)計(jì),、云制造,、生產(chǎn)、售后于一體的PaaS工具平臺(tái),，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條數(shù)據(jù)互聯(lián)互通,。其整裝供應(yīng)鏈平臺(tái)“至愛(ài)智家”，主要面向家裝,、家居提供全屋定制及整裝供應(yīng)鏈,。其發(fā)布的逛逛美家小程序以社交平臺(tái)的形式吸引設(shè)計(jì)師、導(dǎo)購(gòu),、泛家居老板入駐,，線上引流。此外,，三維家聯(lián)合深圳家協(xié)住宅精裝研究院共同發(fā)起組建“深圳國(guó)際精裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”,，推動(dòng)住宅精裝產(chǎn)業(yè)化。

供應(yīng)鏈,、整裝,、精裝，全面發(fā)展,。如此看來(lái),，三維家和阿里的聯(lián)合又是各取所需，彼此互補(bǔ),。在這之中,，阿里巴巴能得到什么，又在為以后鋪設(shè)怎樣的道路,？

2019年上半年數(shù)據(jù)顯示,，三維家每天產(chǎn)生80萬(wàn)個(gè)設(shè)計(jì)方案，每天服務(wù)100多萬(wàn)個(gè)用戶,，每天累計(jì)產(chǎn)生接近500萬(wàn)個(gè)戶型圖,，有2800萬(wàn)個(gè)各種各樣的3D模型，總部有超過(guò)13億的方案效果圖數(shù)據(jù),。

大數(shù)據(jù)時(shí)代,，正是數(shù)據(jù)最能洞察市場(chǎng)整體脈絡(luò)，并以此預(yù)判市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展方向。這份包含消費(fèi)者,、家具家裝設(shè)計(jì)師,、生產(chǎn)商的數(shù)據(jù)資料，足以讓阿里巴巴一手掌握家居圈動(dòng)態(tài),，并以此推出相應(yīng)營(yíng)銷策略，如不同年齡層消費(fèi)者對(duì)家居,、家裝風(fēng)格的喜好,，家居流行風(fēng)格趨勢(shì)等。此外,，生產(chǎn)端數(shù)據(jù)也能夠?qū)S發(fā)展起到推動(dòng)作用,，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)智能生產(chǎn)。

在渠道逐步分散的今天,，家居企業(yè)銷售主導(dǎo)權(quán)逐漸分配至設(shè)計(jì)師,、網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)手身上。到處都是渠道,，意味著流量越來(lái)越難聚集,。

這一次阿里除了投資三維家，還有個(gè)很有意思的舉措：推出躺平APP并聯(lián)合三維家開(kāi)了線下實(shí)體店,，通過(guò)全流程數(shù)字化的方式提供全屋定制家居服務(wù),。目前，“躺平”已和三維家合作開(kāi)了一家線下實(shí)體店,，交付時(shí)間比傳統(tǒng)裝修時(shí)間縮短了50%,，成本降幅達(dá)到33%。

躺平APP被戲稱為家居界小紅書(shū),，是一個(gè)家居分享社區(qū),。其配套設(shè)計(jì)軟件“躺平設(shè)計(jì)家”為設(shè)計(jì)師和商家提供免費(fèi)設(shè)計(jì)服務(wù)。阿里巴巴擁有淘寶,、天貓的天然流量聚集優(yōu)勢(shì),，借助三維家海量數(shù)據(jù)信息，吸引家居設(shè)計(jì)師,、家居企業(yè)入駐,，流量如滾雪球，未來(lái)發(fā)展可見(jiàn)一斑,。

整裝背后,，有個(gè)話題很容易被忽視，那就是智能家居,。

數(shù)據(jù)顯示,，2018年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將近4000億元。預(yù)計(jì)2023年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億。

智能家居的概念早在十幾年前就被業(yè)界提出,，至今仍未落地,。主要原因是智能家居是一個(gè)過(guò)于龐大的概念，同樣需要構(gòu)建智能生態(tài)圈,。而構(gòu)建這樣一個(gè)生態(tài)圈,，需要一個(gè)切入點(diǎn)及海量數(shù)據(jù)。此前各大廠商智能音箱大戰(zhàn),，便是在爭(zhēng)奪這樣一個(gè)切入點(diǎn),。

目前智能家居普及率非常低，換言之,，智能家居市場(chǎng)還有著巨大潛能尚待開(kāi)發(fā),。聯(lián)想定制企業(yè)近幾年發(fā)展策略，精裝市場(chǎng)顯然是智能家居下一個(gè)切入點(diǎn),。阿里巴巴是否會(huì)在智能整裝上做文章,？這一點(diǎn)還有待觀察。

綜合來(lái)看,，阿里巴巴掌握行業(yè)數(shù)據(jù),，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)鏈，涉水整裝市場(chǎng),，鋪設(shè)社交平臺(tái),，其思路很清晰：建立以阿里為中心的家居生態(tài)圈，數(shù)據(jù),、渠道,、產(chǎn)品都被阿里“收入囊中”。

可以預(yù)見(jiàn)的是,，未來(lái),，價(jià)格、品質(zhì),、設(shè)計(jì)等因素將被更多消費(fèi)者關(guān)注,，“帶貨達(dá)人”及家居設(shè)計(jì)師成為家具產(chǎn)品走向市場(chǎng)的推手。消費(fèi)者及部分家具企業(yè)能夠借助阿里巴巴的數(shù)據(jù)分析能力得到幫助,，智能家居,、整裝、精裝行業(yè)將再一次被推動(dòng),。家具市場(chǎng)因?yàn)榇髷?shù)據(jù)而變得更清晰和一目了然,。

家具行業(yè)正以驚人的速度發(fā)生改變，或許這才是當(dāng)下真正的“潮流”,。