但在實(shí)際情況中，依然不斷有企業(yè)抱著僥幸心理,，覺得沒什么問題,，帶來不利后果。

最近一起案例引發(fā)廣泛關(guān)注,，據(jù)中國網(wǎng)報(bào)道,，12月份，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布了“2019年第四批虛假違法廣告典型案件”,，其中涉及廣東尚馳睡眠科技有限公司發(fā)布違法廣告案,。該公司因違反《廣告法》被責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款19萬元,。

這個(gè)案子是什么情況,？據(jù)公開信息顯示，涉事公司通過戶外廣告和微信公眾號(hào)發(fā)布了一些宣傳信息,，里面提到自家的床墊可以“有效緩解睡眠煩惱,、腰痛、肩頸痛,、打呼嚕,、失眠，對(duì)肥胖,、糖尿病,、便秘、骨質(zhì)疏松,、高血壓,、慢性疲勞、關(guān)節(jié)炎,、疼痛等病狀有改善作用”,。

很明顯,，這些宣傳涉及疾病治療功能，很容易跟藥品,、醫(yī)療器械相混淆,，違反了《廣告法》。試想,，這不過是一張床墊,，怎么就能緩解這么多病,？就是很多藥物,，都是做不到的?？梢?，廣告的創(chuàng)作者和發(fā)布者、審核者,，沒有嚴(yán)格了解自家產(chǎn)品的真實(shí)功效,。

結(jié)果就是，2019年8月,，佛山市順德區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰,，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款19萬元,。

搜索時(shí)發(fā)現(xiàn),，有網(wǎng)友咨詢“我是做床墊的，有人舉報(bào)說抑菌防螨,，這兩個(gè)詞違反廣告法嗎,？”那么，這么講到底違反嗎,？

這要看是不是真的能抑菌,，能不能防螨，光自己說不行,，得有某些技術(shù)機(jī)構(gòu)給出檢測(cè)報(bào)告,，或者用的材質(zhì)確實(shí)是抑菌防螨的，或者擁有這方面的專利,，這樣就沒問題,。

如果沒有，只是自己的推導(dǎo),，可能還是存在問題的,，這要看地方主管部門的界定。

在廣告監(jiān)管越來越嚴(yán)格、規(guī)范的環(huán)境下,，加之有很多雙眼睛在監(jiān)督企業(yè)的時(shí)候,，在做廣告的時(shí)候，一定三思而后行,。

有些廠商覺得自己名氣小，別人關(guān)注不到自己,，怎么吸引人就怎么搞,，在戶外發(fā)，印在傳單上,，推送到公眾號(hào)上,，結(jié)果某天被人看到了，惹下一堆事,。嚴(yán)重者就像上面的這則通報(bào),，對(duì)品牌聲譽(yù)影響也是比較大的。

所以,，特別建議在做公司的統(tǒng)一廣告時(shí),，一定要把對(duì)應(yīng)的廣告法律條款搞清楚、避免觸紅線,，一定要放到第一位,。然后才是想創(chuàng)意，提煉賣點(diǎn),。

最近幾年,，同樣的案例不少，比如有賣“治療儀”床墊,，一套售價(jià)將近2萬元,，宣稱這種治療儀能達(dá)到醫(yī)院做不到的效果，能代替打針吃藥,，能降血糖,、降血壓，甚至對(duì)癌癥也有好處,。如果真有這樣的床墊,，那是好事，但這是醫(yī)療器具了,，你得去申請(qǐng)這方面的資質(zhì)才行,。

而且在宣傳的時(shí)候注意，不能利用醫(yī)療衛(wèi)生技術(shù)人員形象來宣傳,，因?yàn)橛袑ｉT的《醫(yī)療廣告管理辦法》,，里面對(duì)此又有很詳細(xì)的規(guī)定。

像之前被處罰的中脈，有一個(gè)著名產(chǎn)品就是中脈遠(yuǎn)紅磁療床墊,，售價(jià)2.38萬元,，號(hào)稱能治多種疾病，比如高血壓,、糖尿病,、痛風(fēng)和癌癥等，產(chǎn)品功效驚人,，居然還能治癌癥,。

客觀來講，好的床墊對(duì)身體,、對(duì)睡眠質(zhì)量是有幫助的,，比如設(shè)計(jì)上考慮了人體工學(xué)，全身的放松感會(huì)比較強(qiáng),。比如獨(dú)立彈簧床墊,，彈簧是分開工作的，當(dāng)一個(gè)彈簧受力時(shí),，周圍的彈簧可以保持不動(dòng),，這樣就不會(huì)影響到枕邊人的休息，這種功能也很實(shí)用,，也不虛,。

還有像用的材質(zhì)，近幾年都在打天然乳膠,，說是更能抑制病菌螨蟲滋生,，更舒適，這個(gè)要有乳膠方面的功能佐證,，那就沒問題,。如果你的東西根本做不到這點(diǎn)，那就不妥,。任何事情,，總有可能遇到較真的人。

還有像床墊的軟硬度合適,，有氣孔保持床墊干爽等等,，都是比較正常的功能。

像現(xiàn)在的智能床墊,，又增加了很多新的技術(shù),，比如可以自動(dòng)調(diào)節(jié)、記錄人體睡眠數(shù)據(jù),，然后分析給出睡眠報(bào)告等,，這些無論價(jià)值有多大,，但都是看得見的，做到了,，拿出來宣傳也沒問題,。

但要跟治病聯(lián)系到一起，那就要注意是否符合規(guī)定,。同時(shí)還得注意,，你宣傳的功能賣點(diǎn)，是不是屬實(shí),，你的產(chǎn)品有沒有這些功能,。

如果沒有，建議盡早刪掉,，在監(jiān)管環(huán)境走向成熟，并且條款越漸明晰的今天,，這些不當(dāng)操作,，都可能帶來嚴(yán)重后果。