家居制造業(yè)的底層邏輯：柔性化與模數(shù)化之爭

發(fā)布時間：2019-10-05 12:41:26    分享到：

大約20余年前，中國家居建材領(lǐng)域逐漸誕生了叫做“定制櫥柜”和“定制衣柜”的新品類,。他們剛出現(xiàn)時并不被人重視,，相關(guān)的企業(yè)在很長一段時間內(nèi)發(fā)展緩慢。大約10年前,，不管是定制櫥柜還是定制衣柜,，都逐漸形成了一定行業(yè)基礎(chǔ)，但遠(yuǎn)未形成市場規(guī)模,。和定制衣柜企業(yè)交流時,，我聽得最多的描述就是：在成品衣柜和木工手工打制衣柜的夾縫中求生存。但誰也不曾想到,，這些以“定制”為基因的企業(yè)卻在未來極大地改變了中國家居建材制造業(yè)的底層邏輯,。

在此之前的時代，中國家居建材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和改革開放同步,，并隨著城鎮(zhèn)化和住房改革帶來的歷史性機(jī)遇而獲得了長時間的高速發(fā)展,。那是從無到有、從前工業(yè)時代走向工業(yè)時代的歷史階段,，支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底層邏輯是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的大規(guī)模制造,。而在過去十年間，隨著定制家居的突然崛起,，這個傳統(tǒng)家居建材制造業(yè)的底層邏輯似乎受到了有史以來最大的沖擊,。

柔性化制造：顛覆傳統(tǒng)的制造升級

定制家居經(jīng)歷過一段可以稱為瘋狂的上升階段,。特別是在2014年到2017年，據(jù)財務(wù)數(shù)據(jù),，八家上市定制企業(yè)在這個階段的收入平均增速高于30%,。這個階段，頭部企業(yè)翻倍成長,，行業(yè)持續(xù)保持超高增速,，短時間內(nèi)多家企業(yè)陸續(xù)上市……，更為重要的是,，定制家居的商業(yè)模式以其有效性被家居建材全行業(yè)追隨模仿,。

定制家居之火得益于兩大核心因素：一是以設(shè)計為驅(qū)動、以定制為手段的商業(yè)模式極大獲得消費者的認(rèn)可,，二是定制企業(yè)逐步通過信息化技術(shù),，實現(xiàn)了柔性制造，使得定制家居產(chǎn)品的大規(guī)模制造成為可能,。隨著行業(yè)內(nèi)以三維家為代表的第三方技術(shù)公司的出現(xiàn),，從前端設(shè)計營銷到后端柔性制造的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟度逐漸提高，定制家居行業(yè)迎來了爆發(fā)性成長,。

2018年以來,，隨著經(jīng)濟(jì)下行和房地產(chǎn)市場的疲軟，定制家居企業(yè)增速全面下滑,，市場競爭加大，但行業(yè)對比其他品類仍保持較高增速,。更為重要的是,，在前一個階段市場爆發(fā)和資本加持下，中上游的定制企業(yè)幾乎都開始布局全國制造版圖,，以柔性化制造為底層邏輯的制造力量成為中國家居建材產(chǎn)業(yè)中的核心力量之一,。

模數(shù)化：精裝帶來的新趨勢

在全世界范圍內(nèi)，定制家居模式的出現(xiàn)具有強(qiáng)烈的“中國特色”,，最根本的原因和住宅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有關(guān),。中國房地產(chǎn)市場經(jīng)歷了一個相當(dāng)野蠻的發(fā)展時期，快速開發(fā),、快速交付,、快速回籠資金成為開發(fā)商的主要追求。毛坯房被大量推向市場,，之后的裝修則交給數(shù)以萬計的家裝公司各自解決,，地產(chǎn)企業(yè)既沒時間也沒動力研究住宅產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和后續(xù)從房子到家的裝修產(chǎn)業(yè)邏輯。住宅統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的缺失,，才是導(dǎo)致中國整個內(nèi)裝產(chǎn)業(yè)難以工業(yè)化的最大原因,，也是中國定制家居產(chǎn)業(yè)能夠誕生和發(fā)展最重要的原因,。

然而，這種情況正在改變,。實際上從1999年開始,，國務(wù)院辦公廳就下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)住宅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化提高住宅質(zhì)量的若干意見》，提出“積極推廣一次性裝修或菜單式裝修模式”,，成為當(dāng)下全裝修成品房的政策源頭,。隨后20年間，這一政策被不斷細(xì)化和具體化,，但因為市場和行業(yè)的現(xiàn)實環(huán)境,，無法真正落地。但最近幾年,，隨著市場和行業(yè)環(huán)境成熟,，各省市開始逐步確立全裝修成品房的落地時間表，全裝修趨勢終于從案頭走向現(xiàn)實,，并且以燎原之勢成為住宅與裝修產(chǎn)業(yè)的下一個最重要的趨勢,。

全裝修住宅在設(shè)計前置的前提下，以標(biāo)準(zhǔn)化,、模數(shù)化,、通用化為要求，將極大地提高住宅產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化程度,。當(dāng)頭部地產(chǎn)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化程度越來越高,，未來家居建材制造業(yè)也可能產(chǎn)生深層次的變革。如果說柔性化制造是滿足當(dāng)下消費者多樣化需求和住宅產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度低這個現(xiàn)狀的最優(yōu)解決方案,，那么在精裝時代,，什么樣的家居制造方式，才能最高效率地滿足以模數(shù)化為底層邏輯的住宅產(chǎn)業(yè),，則需要行業(yè)的深入思考,。

 “當(dāng)精裝房的比例超過30%的時候，模數(shù)化邏輯下的家居制造力量就會集中顯現(xiàn)出來,?！痹谧罱臏贤ㄖ校罴覅f(xié)住宅精裝研究院院長關(guān)永康這樣說,。作為國內(nèi)精裝住宅產(chǎn)品研究的先行者,，關(guān)永康一直是模數(shù)化制造邏輯的堅定支持者。但在這條路上,，要真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng),，還需要更多的參與者。

不論是目前仍在上升期的定制家居企業(yè)所代表的柔性化制造方向,，還是在精裝趨勢下可能帶來的模數(shù)化制造邏輯,，亦或是隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來兩個方向的融合,，家居建材產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷底層邏輯的重構(gòu)。而重構(gòu)一旦完成,，整個產(chǎn)業(yè)則將會是另外一個面貌了,。