家居制造業(yè)的底層邏輯：柔性化與模數(shù)化之爭(zhēng)

發(fā)布時(shí)間：2019-10-05 12:41:26    分享到：

大約20余年前,，中國(guó)家居建材領(lǐng)域逐漸誕生了叫做“定制櫥柜”和“定制衣柜”的新品類(lèi)。他們剛出現(xiàn)時(shí)并不被人重視,，相關(guān)的企業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)發(fā)展緩慢。大約10年前,，不管是定制櫥柜還是定制衣柜，都逐漸形成了一定行業(yè)基礎(chǔ),，但遠(yuǎn)未形成市場(chǎng)規(guī)模,。和定制衣柜企業(yè)交流時(shí)，我聽(tīng)得最多的描述就是：在成品衣柜和木工手工打制衣柜的夾縫中求生存,。但誰(shuí)也不曾想到,，這些以“定制”為基因的企業(yè)卻在未來(lái)極大地改變了中國(guó)家居建材制造業(yè)的底層邏輯。

在此之前的時(shí)代,，中國(guó)家居建材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和改革開(kāi)放同步,，并隨著城鎮(zhèn)化和住房改革帶來(lái)的歷史性機(jī)遇而獲得了長(zhǎng)時(shí)間的高速發(fā)展。那是從無(wú)到有,、從前工業(yè)時(shí)代走向工業(yè)時(shí)代的歷史階段,，支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底層邏輯是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的大規(guī)模制造。而在過(guò)去十年間,，隨著定制家居的突然崛起，這個(gè)傳統(tǒng)家居建材制造業(yè)的底層邏輯似乎受到了有史以來(lái)最大的沖擊,。

柔性化制造：顛覆傳統(tǒng)的制造升級(jí)

定制家居經(jīng)歷過(guò)一段可以稱(chēng)為瘋狂的上升階段,。特別是在2014年到2017年，據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),，八家上市定制企業(yè)在這個(gè)階段的收入平均增速高于30%,。這個(gè)階段，頭部企業(yè)翻倍成長(zhǎng),，行業(yè)持續(xù)保持超高增速,，短時(shí)間內(nèi)多家企業(yè)陸續(xù)上市……，更為重要的是,，定制家居的商業(yè)模式以其有效性被家居建材全行業(yè)追隨模仿,。

定制家居之火得益于兩大核心因素：一是以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)、以定制為手段的商業(yè)模式極大獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,，二是定制企業(yè)逐步通過(guò)信息化技術(shù),，實(shí)現(xiàn)了柔性制造，使得定制家居產(chǎn)品的大規(guī)模制造成為可能,。隨著行業(yè)內(nèi)以三維家為代表的第三方技術(shù)公司的出現(xiàn),，從前端設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)到后端柔性制造的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟度逐漸提高，定制家居行業(yè)迎來(lái)了爆發(fā)性成長(zhǎng),。

2018年以來(lái),，隨著經(jīng)濟(jì)下行和房地產(chǎn)市場(chǎng)的疲軟,，定制家居企業(yè)增速全面下滑，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大,，但行業(yè)對(duì)比其他品類(lèi)仍保持較高增速,。更為重要的是，在前一個(gè)階段市場(chǎng)爆發(fā)和資本加持下,，中上游的定制企業(yè)幾乎都開(kāi)始布局全國(guó)制造版圖,，以柔性化制造為底層邏輯的制造力量成為中國(guó)家居建材產(chǎn)業(yè)中的核心力量之一。

模數(shù)化：精裝帶來(lái)的新趨勢(shì)

在全世界范圍內(nèi),，定制家居模式的出現(xiàn)具有強(qiáng)烈的“中國(guó)特色”,，最根本的原因和住宅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有關(guān)。中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷了一個(gè)相當(dāng)野蠻的發(fā)展時(shí)期,，快速開(kāi)發(fā),、快速交付、快速回籠資金成為開(kāi)發(fā)商的主要追求,。毛坯房被大量推向市場(chǎng),，之后的裝修則交給數(shù)以萬(wàn)計(jì)的家裝公司各自解決，地產(chǎn)企業(yè)既沒(méi)時(shí)間也沒(méi)動(dòng)力研究住宅產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和后續(xù)從房子到家的裝修產(chǎn)業(yè)邏輯,。住宅統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的缺失,，才是導(dǎo)致中國(guó)整個(gè)內(nèi)裝產(chǎn)業(yè)難以工業(yè)化的最大原因，也是中國(guó)定制家居產(chǎn)業(yè)能夠誕生和發(fā)展最重要的原因,。

然而,，這種情況正在改變。實(shí)際上從1999年開(kāi)始,，國(guó)務(wù)院辦公廳就下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)住宅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化提高住宅質(zhì)量的若干意見(jiàn)》,，提出“積極推廣一次性裝修或菜單式裝修模式”，成為當(dāng)下全裝修成品房的政策源頭,。隨后20年間,，這一政策被不斷細(xì)化和具體化，但因?yàn)槭袌?chǎng)和行業(yè)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境,，無(wú)法真正落地,。但最近幾年，隨著市場(chǎng)和行業(yè)環(huán)境成熟,，各省市開(kāi)始逐步確立全裝修成品房的落地時(shí)間表,，全裝修趨勢(shì)終于從案頭走向現(xiàn)實(shí)，并且以燎原之勢(shì)成為住宅與裝修產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)最重要的趨勢(shì),。

全裝修住宅在設(shè)計(jì)前置的前提下,，以標(biāo)準(zhǔn)化、模數(shù)化,、通用化為要求,，將極大地提高住宅產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化程度,。當(dāng)頭部地產(chǎn)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化程度越來(lái)越高，未來(lái)家居建材制造業(yè)也可能產(chǎn)生深層次的變革,。如果說(shuō)柔性化制造是滿足當(dāng)下消費(fèi)者多樣化需求和住宅產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度低這個(gè)現(xiàn)狀的最優(yōu)解決方案,，那么在精裝時(shí)代，什么樣的家居制造方式,，才能最高效率地滿足以模數(shù)化為底層邏輯的住宅產(chǎn)業(yè),，則需要行業(yè)的深入思考。

 “當(dāng)精裝房的比例超過(guò)30%的時(shí)候,，模數(shù)化邏輯下的家居制造力量就會(huì)集中顯現(xiàn)出來(lái),。”在最近的溝通中,，深家協(xié)住宅精裝研究院院長(zhǎng)關(guān)永康這樣說(shuō),。作為國(guó)內(nèi)精裝住宅產(chǎn)品研究的先行者，關(guān)永康一直是模數(shù)化制造邏輯的堅(jiān)定支持者,。但在這條路上,，要真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，還需要更多的參與者,。

不論是目前仍在上升期的定制家居企業(yè)所代表的柔性化制造方向,，還是在精裝趨勢(shì)下可能帶來(lái)的模數(shù)化制造邏輯，亦或是隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)兩個(gè)方向的融合,，家居建材產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷底層邏輯的重構(gòu),。而重構(gòu)一旦完成，整個(gè)產(chǎn)業(yè)則將會(huì)是另外一個(gè)面貌了,。