國內(nèi)床墊銷售增長,，消費趨勢往哪邊靠攏,？

發(fā)布時間：2019-04-12 10:32:57    分享到：

中國床墊行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)逐漸步入正軌，國際知名床墊品牌對中國市場的開拓力度也越來越大，國內(nèi)市場的爭奪趨向激烈,。如今,，設(shè)計研發(fā),、品牌,、營銷已經(jīng)成為驅(qū)動床墊企業(yè)核心競爭力的三駕馬車。在設(shè)計研發(fā),、品牌,、營銷三大要素上實現(xiàn)差異化和專業(yè)化的企業(yè)將能夠迅速獲得競爭優(yōu)勢,，提升市場地位。未來幾年,，國內(nèi)床墊業(yè)的消費將呈現(xiàn)以下趨勢：?

消費趨勢一：認(rèn)知和收入增長加快床墊消費頻率

　　在美國床墊被作為易耗品,，平均使用壽命為2-3年，有經(jīng)濟條件的家庭每年都更換新床墊 ,。而在國內(nèi)一項有關(guān)“床墊使用時間長短”的調(diào)查結(jié)果顯示,，使用10年以上的占比19%、5-10年的占比2-%,、3-5年的占比19%,、5-10年的占比29%，3-5年的占比19%,。

? ? ? ?其中,，41%的人表示從來沒有換過床墊，50%的人稱“除非壞了才換”,。根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計,，2006年至2017年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入自11759元增長至36396元，年復(fù)合增長率為10.82 %;

? ? ? ?中國農(nóng)村居民家庭人均純收入自3587元增長至13432元,，年復(fù)合增長率為為12.75%,，國民收入的持續(xù)增長為床墊消費市場的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。國民生活品質(zhì)提高而形成的消費升級需求,，生活水平的提高促使人們對睡眠環(huán)境,、床墊質(zhì)量和外觀等感性要求也越來越多，床墊生產(chǎn)技術(shù)的更新?lián)Q代滿足了各種人群的需要,，從而加快了床墊的更換頻率,。

消費趨勢二：消費習(xí)慣和偏好變化引領(lǐng)消費潮流

　　隨著我國國民收入的提高和消費觀念的變化，人們對床墊的偏好需求也在不斷變化,。我國床墊企業(yè)正在經(jīng)歷由制造本位向客戶本位的轉(zhuǎn)變,，在這一過程中,，能夠以市場為導(dǎo)向,，準(zhǔn)確把握客戶需求的企業(yè)勢必將引領(lǐng)床墊市場的消費潮流。具體而言,，大眾對床墊的消費偏好有以下趨勢：

消費趨勢三：購買力進一步向名優(yōu)床墊品牌傾斜

　　長期以來,，床墊企業(yè)數(shù)量眾多，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,，消費者選購床墊多以價格為導(dǎo)向,，企業(yè)競爭往往以價格戰(zhàn)形式出現(xiàn)。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷提高和家具更新?lián)Q代節(jié)奏的加快,，“品牌消費理念”逐漸深入人心,，品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn),，購買力進一步向名優(yōu)品牌集中。喜臨門,、穗寶,、雅蘭、深愛等一批中國名牌床墊產(chǎn)品的誕生,，預(yù)示著床墊企業(yè)競爭要素的改變,。

致力于自主品牌建設(shè)、樹立良好的品牌形象逐漸成為家具企業(yè)決勝市場的法寶,。大企業(yè)的戰(zhàn)略重點將集中在產(chǎn)品研發(fā),、品牌包裝等上面，競爭力將更加突出;品牌形象差,、技術(shù)及資金實力有限的企業(yè)將在競爭中愈發(fā)處于劣勢地位,。??