17家上市公司7家凈利潤下滑，家居企業(yè)進(jìn)入比拼內(nèi)功時(shí)代

發(fā)布時(shí)間：2019-03-13 11:39:51    分享到：

時(shí)至2019年3月份,，家居上市公司2018年度業(yè)績逐步浮出水面,。已披露業(yè)績數(shù)據(jù)的17家上司公司中，10家公司2018年凈利潤增長,，但也有7家公司業(yè)績出現(xiàn)下滑,。

??幾家歡喜幾家愁，未來的家居行業(yè)發(fā)展趨勢如何,？對(duì)此,，多家公司或者業(yè)內(nèi)人士表示“競爭激烈”，甚至將其比喻成“圍城”,。在此背景下,，從線上到線下，家居企業(yè)的渠道爭奪也更加激烈,。

??“蛋糕”將重新劃分

??根據(jù)Wind數(shù)據(jù)（以申萬行業(yè)分類為準(zhǔn)）,，17家家居上市公司已披露2018年年度業(yè)績預(yù)告、快報(bào)或者年報(bào),。除了加碼鋰鹽業(yè)務(wù)的威華股份外,，其余16家公司中以皮阿諾凈利潤增幅較高：2018年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入11.10億元,，同比增長34.34%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.42億元,，同比增長37.95%,。

??皮阿諾從事定制櫥柜、衣柜及其配套家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì),、生產(chǎn)和銷售,，對(duì)于業(yè)績的增長，公司歸因于加強(qiáng)以“客戶為中心”導(dǎo)向,，加強(qiáng)銷售網(wǎng)點(diǎn)下沉,，經(jīng)銷商門店數(shù)保持增長等。

??主營定制衣柜等業(yè)務(wù)的索菲亞已經(jīng)發(fā)布2018年年報(bào),，公司2018年歸屬于上市公司股東的凈利潤9.59億元,，同比增長5.77%?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,，雖然去年同比增長有限，但公司近年歸屬于上市公司股東的凈利潤逐年上升,，公司2015年的該數(shù)據(jù)不過4.59億元,。

??索菲亞在2018年年報(bào)中分析，在過去的一年,，隨著房地產(chǎn)和人口周期的拐點(diǎn)到來,，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)在潛力受限，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力增大,；同時(shí)定制家具行業(yè)上市企業(yè)增多,，各家友商均加大了在宣傳方面的投入，也啟動(dòng)了相應(yīng)的產(chǎn)能建設(shè),，與此同時(shí)，行業(yè)新進(jìn)入者也在增多,，市場競爭加劇,。

??7家業(yè)績下滑企業(yè)中，2018年業(yè)績下降幅度最大的當(dāng)屬永安林業(yè),，公司預(yù)計(jì)2018年虧損,，虧損額為9億~13.5億元，而上年同期公司盈利6875.31萬元,。對(duì)此,，公司解釋稱，木材受國家相關(guān)政策影響仍處于受限伐狀態(tài),，木材產(chǎn),、銷量大幅減少,；家具行業(yè)受國內(nèi)市場流動(dòng)性不足及房地產(chǎn)市場調(diào)控政策的影響，收入大幅減少,；收到的政府補(bǔ)助同比減少較大,；計(jì)提商譽(yù)減值。

??一位不愿具名的家居行業(yè)人士今日（3月10日）接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,，家居行業(yè)整體市場仍有空間,，但行業(yè)近兩年發(fā)生了巨大的變化，經(jīng)營模式不斷創(chuàng)新,，包括一站式裝飾平臺(tái)的出現(xiàn)及線上渠道的發(fā)展,，都擠壓了傳統(tǒng)家居企業(yè)的生存空間?！啊案狻谀抢?，就看未來怎么分?！?/span>

??線上線下渠道爭奪更加激烈

??在上述業(yè)內(nèi)人士看來,，如今的家居行業(yè)就像一座圍城，在競爭激烈態(tài)勢下,，仍不斷有人試圖進(jìn)入其中,，而未來誰能獲得更好的發(fā)展，關(guān)鍵在于誰能更好地轉(zhuǎn)型,。

??《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,，近期，家居企業(yè)新開門店熱情仍然不減,，不過,，他們的重點(diǎn)不再是北上廣等一線城市，而是下沉至二三四線城市甚至五六線城市,。

??經(jīng)歷了2018年的增速放緩之后,，索菲亞在其2018年年報(bào)中如此描述公司的既定發(fā)展戰(zhàn)略：將深化實(shí)體專賣店+全渠道+互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營模式。其中,，實(shí)體專賣店方面,，索菲亞表示，目前公司已經(jīng)形成了覆蓋全國主要一,、二,、三、四線城市的銷售網(wǎng)絡(luò)格局,，未來將通過經(jīng)銷商渠道的下沉,，向五、六線城市發(fā)展,，使公司成為定制家具行業(yè)在銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋,、專業(yè)設(shè)計(jì)人員和服務(wù)人員,、專賣店單店銷售等方面領(lǐng)先的企業(yè)。

??無獨(dú)有偶,，2019年3月9日美克美家武漢品牌館開業(yè),。據(jù)悉，繼成都品牌館之后,，武漢品牌館是美克美家在全國開設(shè)的第二家品牌館,，而美克美家是美克家居旗下品牌。

??對(duì)于美克美家首先在成都和武漢開設(shè)品牌館,，美克家居零售總經(jīng)理牟莉表示,，北上廣等一線城市房價(jià)較高，相比之下,，成都,、武漢等城市在裝修方面的可支配收入更高，而這對(duì)于公司來說是契機(jī),。

??線下品牌館只是美克家居渠道建設(shè)的一部分,，3月9日牟莉接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，公司從2015年就已經(jīng)啟動(dòng)數(shù)字零售,，而今年公司將嘗試全渠道：一方面,，將采用線上或者數(shù)字化的方式為消費(fèi)者畫像，并精準(zhǔn)地向消費(fèi)者推送服務(wù),；另一方面,，從線上的官微、官網(wǎng),，到線下的門店,，公司今年將基本上保證全渠道銷售。

??天風(fēng)證券今年2月的研報(bào)曾分析稱,，家居行業(yè)的線下渠道紅利期減弱,，下一階段家居企業(yè)將展開內(nèi)功的真正比拼，未來家居企業(yè)擴(kuò)展新渠道,、為經(jīng)銷商賦能,、提高效率、降低終端加價(jià)率,，以及拓展新品類將成為取得長期成長的關(guān)鍵，而龍頭企業(yè)的管理和規(guī)模優(yōu)勢也會(huì)越來越顯現(xiàn),，家居龍頭企業(yè)的市占率仍有較大提升空間,。