17家上市公司7家凈利潤下滑,，家居企業(yè)進入比拼內(nèi)功時代

發(fā)布時間：2019-03-13 11:39:51    分享到：

時至2019年3月份，家居上市公司2018年度業(yè)績逐步浮出水面,。已披露業(yè)績數(shù)據(jù)的17家上司公司中,，10家公司2018年凈利潤增長，但也有7家公司業(yè)績出現(xiàn)下滑,。

??幾家歡喜幾家愁,，未來的家居行業(yè)發(fā)展趨勢如何？對此,，多家公司或者業(yè)內(nèi)人士表示“競爭激烈”,，甚至將其比喻成“圍城”。在此背景下,，從線上到線下,，家居企業(yè)的渠道爭奪也更加激烈。

??“蛋糕”將重新劃分

??根據(jù)Wind數(shù)據(jù)（以申萬行業(yè)分類為準(zhǔn)）,，17家家居上市公司已披露2018年年度業(yè)績預(yù)告,、快報或者年報。除了加碼鋰鹽業(yè)務(wù)的威華股份外,，其余16家公司中以皮阿諾凈利潤增幅較高：2018年度實現(xiàn)營業(yè)總收入11.10億元,，同比增長34.34%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.42億元,，同比增長37.95%,。

??皮阿諾從事定制櫥柜、衣柜及其配套家居產(chǎn)品的設(shè)計,、生產(chǎn)和銷售,，對于業(yè)績的增長,，公司歸因于加強以“客戶為中心”導(dǎo)向，加強銷售網(wǎng)點下沉,，經(jīng)銷商門店數(shù)保持增長等,。

??主營定制衣柜等業(yè)務(wù)的索菲亞已經(jīng)發(fā)布2018年年報，公司2018年歸屬于上市公司股東的凈利潤9.59億元,，同比增長5.77%,。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,，雖然去年同比增長有限,，但公司近年歸屬于上市公司股東的凈利潤逐年上升，公司2015年的該數(shù)據(jù)不過4.59億元,。

??索菲亞在2018年年報中分析,，在過去的一年，隨著房地產(chǎn)和人口周期的拐點到來,，國內(nèi)經(jīng)濟增長的內(nèi)在潛力受限,，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的壓力增大；同時定制家具行業(yè)上市企業(yè)增多,，各家友商均加大了在宣傳方面的投入,，也啟動了相應(yīng)的產(chǎn)能建設(shè)，與此同時,，行業(yè)新進入者也在增多,，市場競爭加劇。

??7家業(yè)績下滑企業(yè)中,，2018年業(yè)績下降幅度最大的當(dāng)屬永安林業(yè),，公司預(yù)計2018年虧損，虧損額為9億~13.5億元,，而上年同期公司盈利6875.31萬元,。對此，公司解釋稱,，木材受國家相關(guān)政策影響仍處于受限伐狀態(tài),，木材產(chǎn)、銷量大幅減少,；家具行業(yè)受國內(nèi)市場流動性不足及房地產(chǎn)市場調(diào)控政策的影響,，收入大幅減少；收到的政府補助同比減少較大,；計提商譽減值,。

??一位不愿具名的家居行業(yè)人士今日（3月10日）接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，家居行業(yè)整體市場仍有空間，但行業(yè)近兩年發(fā)生了巨大的變化,，經(jīng)營模式不斷創(chuàng)新,，包括一站式裝飾平臺的出現(xiàn)及線上渠道的發(fā)展，都擠壓了傳統(tǒng)家居企業(yè)的生存空間,?！啊案狻谀抢铮涂次磥碓趺捶?。”

??線上線下渠道爭奪更加激烈

??在上述業(yè)內(nèi)人士看來,，如今的家居行業(yè)就像一座圍城,，在競爭激烈態(tài)勢下，仍不斷有人試圖進入其中,，而未來誰能獲得更好的發(fā)展,，關(guān)鍵在于誰能更好地轉(zhuǎn)型。

??《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,，近期,，家居企業(yè)新開門店熱情仍然不減，不過,，他們的重點不再是北上廣等一線城市,，而是下沉至二三四線城市甚至五六線城市。

??經(jīng)歷了2018年的增速放緩之后,，索菲亞在其2018年年報中如此描述公司的既定發(fā)展戰(zhàn)略：將深化實體專賣店+全渠道+互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營模式,。其中，實體專賣店方面,，索菲亞表示,，目前公司已經(jīng)形成了覆蓋全國主要一、二,、三,、四線城市的銷售網(wǎng)絡(luò)格局，未來將通過經(jīng)銷商渠道的下沉,，向五,、六線城市發(fā)展，使公司成為定制家具行業(yè)在銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋,、專業(yè)設(shè)計人員和服務(wù)人員,、專賣店單店銷售等方面領(lǐng)先的企業(yè)。

??無獨有偶,，2019年3月9日美克美家武漢品牌館開業(yè),。據(jù)悉，繼成都品牌館之后，武漢品牌館是美克美家在全國開設(shè)的第二家品牌館,，而美克美家是美克家居旗下品牌,。

??對于美克美家首先在成都和武漢開設(shè)品牌館，美克家居零售總經(jīng)理牟莉表示,，北上廣等一線城市房價較高,，相比之下，成都,、武漢等城市在裝修方面的可支配收入更高,，而這對于公司來說是契機。

??線下品牌館只是美克家居渠道建設(shè)的一部分,，3月9日牟莉接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,，公司從2015年就已經(jīng)啟動數(shù)字零售，而今年公司將嘗試全渠道：一方面,，將采用線上或者數(shù)字化的方式為消費者畫像,，并精準(zhǔn)地向消費者推送服務(wù)；另一方面,，從線上的官微,、官網(wǎng)，到線下的門店,，公司今年將基本上保證全渠道銷售,。

??天風(fēng)證券今年2月的研報曾分析稱，家居行業(yè)的線下渠道紅利期減弱,，下一階段家居企業(yè)將展開內(nèi)功的真正比拼,，未來家居企業(yè)擴展新渠道、為經(jīng)銷商賦能,、提高效率,、降低終端加價率，以及拓展新品類將成為取得長期成長的關(guān)鍵,，而龍頭企業(yè)的管理和規(guī)模優(yōu)勢也會越來越顯現(xiàn),，家居龍頭企業(yè)的市占率仍有較大提升空間。