2015年2月,，無印良品的官方公眾號發(fā)了這么一條推文：

無印良品在2014年10月精選了約百種生活必需品,，進(jìn)行價格調(diào)整；并于今年年初又精選了多款服裝商品,，展開新一輪的“新定價”活動,。

無印良品將“降價”改成了“新定價”，這是什么套路,？

那么什么才是“新定價”,？

1. 降低了進(jìn)口關(guān)稅。由于無印良品直接選擇在中國內(nèi)地生產(chǎn)貨物,，這樣就不需要關(guān)稅了,；同時中國與部分東南亞國家簽訂了特惠關(guān)稅合約,，使得從這些地方進(jìn)口的貨物關(guān)稅也更低了。

2. 高效的庫存管理,。無印良品通過更高效的庫存管理辦法,，減少了配貨的繁瑣流程，讓流通環(huán)節(jié)的成本得到了降低,。

3. 擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模,。由于訂單數(shù)量的增長，使得工廠可以以更低的價格生產(chǎn),，讓生產(chǎn)成本大大的降低,。

不得不說，無印良品的這條推文不僅讓降價本身變得清新脫俗,，而且還順勢為品牌打了一次call,，讓消費者覺得這只是無印良品的讓利活動。 

“新定價”這個詞,，以及品牌通知里透露出來的種種信息,，無不在告訴我們，我是降價了,，但是不是價格戰(zhàn),，也不是因為價格高，而是我的成本控制的好,，關(guān)稅降低了,，這理由充分而合理。

從另一個角度來解讀,，這降價理由其實都是公司的核心優(yōu)勢,！

新理由是,，為消費者的美好生活而新定價,。

2017年降價的理由是，讓顧客在需要的時候用合適的價格買到合適的商品,；2018年理由是,，生活還在繼續(xù)，改良也在繼續(xù),。

也就是說,，盡管每年給“新定價”找的理由都各不相同，但實際上不過是噱頭而已,。在無印良品看來,，降價的原因不重要，重要的是“降價”的姿勢一定要優(yōu)雅,。

2019年,，無印良品在“新定價”上又發(fā)明了一個新詞,，叫做“價格的重新審視”。

經(jīng)過這幾輪的降價套路,，各種說法，各種表述,，各種新詞語,，我們不得不說套路太深！

不禁要說,，降價竟然能被無印良品玩的這么高雅,，也是一門營銷藝術(shù)了。

反觀家居行業(yè),，價格戰(zhàn)的硝煙彌漫,，已經(jīng)白熱化。

對于定制家居市場來說,，“套餐之爭”已經(jīng)是眾企業(yè)搶占市場的通用手段,，對于價格玩法不同的企業(yè)消費者要看材質(zhì)和總價進(jìn)行選擇，定制市場的額“套餐促銷大潮”為全屋定制行業(yè)帶來了新的競爭格局,。

定制家居行業(yè),，有歐派的19800元，有索菲亞的799連門帶柜,，還有尚品宅配的518元,，以及跟隨的品牌16800元，15800,，還有599,，699元一個平方。

一時間熱鬧非凡,。

最開始,，799，19800還能顯示出爆款價格的優(yōu)勢,，從2017年開始,，已經(jīng)變成了頭部品牌們的游戲，老大和老二價格戰(zhàn),，三四線品牌舉步維艱,。

“19800套餐”“智享套餐518”“799元連門帶柜套餐”……年初到3月，多家企業(yè)推出各種全屋定制優(yōu)惠套餐,，定制家居行業(yè)掀起一場價格戰(zhàn),。而在傳統(tǒng)促銷旺季“五一”，這場價格戰(zhàn)還在持續(xù)深入,。業(yè)內(nèi)人士表示,，全屋定制正在整合家居全產(chǎn)業(yè)鏈,，行業(yè)在快速發(fā)展中，必然會優(yōu)勝劣汰,，這場由行業(yè)龍頭企業(yè)開始的價格戰(zhàn)將加速行業(yè)的洗牌,，而對于消費者而言，要擦亮精明的眼睛,，找出更實惠的方案,，在關(guān)注價格的同時，對材質(zhì)和服務(wù)也不可忽視,。

為什么無印良品不直接通過大幅降價刺激銷量呢,？畢竟，降價行為對產(chǎn)品銷量的提振作用,，是立竿見影的,。

那是因為，降價帶來的負(fù)面作用,，也是相當(dāng)嚴(yán)重的,。消費者會覺得企業(yè)遭遇了困難，不得已才采取降價行為度過難關(guān),。更重要的是,，降價行為會讓消費者的忠誠度降低，品牌的價值會受損,。

歷史已經(jīng)無數(shù)次證明,，那些因為價格而吸引來的客戶，最后往往會因為更低的價格離你而去,。

正因為此,，品牌商們往往不愿意通過直接降價的方式刺激消費者。但是,，又迫于業(yè)績的壓力,，不得不變相的推出各種“降價措施”。