英國家居時(shí)尚品牌 Laura Ashley 將把中國市場作為發(fā)展重點(diǎn),！

發(fā)布時(shí)間：2019-01-22 10:39:25    分享到：

近年來，中國家居產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)英倫品牌的喜愛推動(dòng)了英國家居時(shí)尚品牌 Laura Ashley 在中國市場的成長,，品牌母公司、馬來西亞家族企業(yè)馬聯(lián)工業(yè)(MUI Group)也表示將把中國市場作為品牌亞洲業(yè)務(wù)的發(fā)展重點(diǎn),。

2016年,，Laura Ashley 通過開設(shè)天貓旗艦店的方式重新正式進(jìn)軍中國市場。公司表示，隨著越來越多的消費(fèi)者加深了對(duì)品牌的了解,，品牌的銷售狀況有了極大改善,。目前，Laura Ashley 中國市場每月的銷售額同比增長都能達(dá)到兩位數(shù),，這證明了品牌的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

馬聯(lián)工業(yè)現(xiàn)任董事長兼首席執(zhí)行官邱武耀(Andrew Khoo)強(qiáng)調(diào),，近一年內(nèi)品牌將以線上銷售渠道為主。未來,，在銷售情況和市場反響達(dá)到“關(guān)鍵階段”時(shí),，他們會(huì)選擇適合的合作伙伴開設(shè)實(shí)體門店。

邱武耀(Andrew Khoo)表示,，品牌在過去兩年發(fā)布的三次盈利預(yù)警,，均受英國低迷的市場大環(huán)境影響。集團(tuán)關(guān)閉40家英國門店的決策將幫助品牌更好地進(jìn)入亞洲市場,，關(guān)注品牌在中國市場的業(yè)務(wù)發(fā)展,。據(jù)悉，中國消費(fèi)者是 Laura Ashley 英國實(shí)體店最大的消費(fèi)者群體之一,，這大大增強(qiáng)了他們對(duì)于品牌在中國發(fā)展的信心,。

歐睿國際(Euromonitor)的資深研究分析師 Jacqueline Tan 表示，雖然 Laura Ashley 選擇了對(duì)品牌極為有利的發(fā)展策略,，但在中國市場的業(yè)務(wù)依然會(huì)面臨挑戰(zhàn),。作為中國消費(fèi)者不熟悉的品牌，盡快建立品牌資產(chǎn)將幫助 Laura Ashley 更好地調(diào)整品牌的市場定位和商品定價(jià),。

Laura Ashley 在亞洲的發(fā)展主要由馬聯(lián)工業(yè)新加坡總部負(fù)責(zé),。除中國市場以外，他們還將通過增設(shè)門店的方式擴(kuò)大亞洲市場,。比如,，公司在泰國任命了新任合作伙伴，將共同開設(shè)更多特許經(jīng)營門店,。與此同時(shí),，公司也將對(duì)新加坡烏節(jié)路(Orchard Road)上的品牌門店進(jìn)行裝修升級(jí)。

為了吸引更多年輕,、注重商品性價(jià)比的消費(fèi)者,，集團(tuán)對(duì)品牌的網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行了一定的改動(dòng)，也為房屋面積較小的消費(fèi)者提供了更多價(jià)格稍低,、占地面積更小的家居產(chǎn)品,。