2019年的家居行業(yè)九大預(yù)測(cè)

發(fā)布時(shí)間：2019-01-19 16:22:17    分享到：

　2019已來(lái),，新的一年家居行業(yè)將會(huì)是怎樣一種走勢(shì)？在梳理上一年度跌宕起伏的重大新聞事件之時(shí),，2019的發(fā)展脈搏也漸漸浮現(xiàn),，在灰色調(diào)與暖色調(diào)交匯的背景下，業(yè)內(nèi)人士對(duì)2019家居業(yè)發(fā)展作出九大預(yù)測(cè)：整合洗牌加劇,、并購(gòu)控股頻發(fā),、數(shù)字賣場(chǎng)涌現(xiàn)、智能家居火熱,、定制增速放緩,、上市融資更難、倒閉接連發(fā)生,、整裝成新風(fēng)口,、互補(bǔ)合作增多。

　　預(yù)測(cè)一整合洗牌加劇

　　2019年家居行業(yè)由大整合觸發(fā)的洗牌將加劇,，這在2018年已經(jīng)釋放出明顯信號(hào),。

　　2018年,，大整合在床墊領(lǐng)域最先打響，喜臨門（603008）,、慕思,、顧家系、舒達(dá)系,、敏華系,、穗寶、夢(mèng)百合（603313）等七股勢(shì)力已經(jīng)形成,，2019年軟體家具行業(yè)將進(jìn)入巨頭比拼時(shí)代,，區(qū)域性床墊品牌的發(fā)展機(jī)會(huì)較為渺茫，生存處境日益艱難,，面臨被整合或淘汰的險(xiǎn)境,，可以預(yù)見(jiàn)，全國(guó)性的競(jìng)爭(zhēng)與大整合將在幾大巨頭間展開(kāi),。

　　2019年,，巨頭整合之間的大整合將從床墊領(lǐng)域向其他領(lǐng)域蔓延，從頭部玩家開(kāi)始的行業(yè)洗牌將進(jìn)一步加劇,。

　　預(yù)測(cè)二并購(gòu)控股頻發(fā)

　　并購(gòu),、控股，將成為2019年家居企業(yè)發(fā)動(dòng)大整合的重要路徑,。

　　在剛剛過(guò)去的2018年,，家居行業(yè)并購(gòu)、控股事件頻發(fā),，對(duì)象從一些不太知名的企業(yè)變成行業(yè)巨頭,。比如顧家家居（603816）收購(gòu)喜臨門，上演了兩家A股上市企業(yè)的并購(gòu)大戲,；曲美家居（603818）耗資40.63億元拿下在挪威奧斯陸證券交易所上市的公司Ekornes ASA的100%股權(quán),，上演了一出跨國(guó)“蛇吞象”奇跡。

　　2019年,，家居企業(yè)將繼續(xù)撬動(dòng)資本杠桿,，通過(guò)并購(gòu)、控股的方式,，快速補(bǔ)短板,，完善大家居布局。

　　預(yù)測(cè)三數(shù)字賣場(chǎng)涌現(xiàn)

　　未來(lái)家居賣場(chǎng)只有兩種,，一種是數(shù)字化賣場(chǎng),，一種是非數(shù)字化賣場(chǎng)，2019年,，非數(shù)字化賣場(chǎng)將逐漸消失,，數(shù)字化賣場(chǎng)陣營(yíng)將快速涌現(xiàn),。

　　2018年，居然之家攜手阿里巴巴對(duì)家居賣場(chǎng)進(jìn)行全鏈路的數(shù)字化改造,，首戰(zhàn)“雙11”,，居然之家41家新零售門店成交54.96億元，居然之家更為看重的是,，當(dāng)日居然之家數(shù)字化會(huì)員新增56萬(wàn)人,，未成交的顧客很可能在未來(lái)的3-6個(gè)月完成購(gòu)買。

　　數(shù)字化賣場(chǎng)的涌現(xiàn),，將形成一種巨大的推力,，打破家居行業(yè)存在已久的線上線下割裂，真正的全渠道融合將在2019年出現(xiàn),。

　　預(yù)測(cè)四智能家居火熱

　　入口之爭(zhēng)與控制權(quán)博弈,，將讓智能家居在2019年變得火熱。

　　2018年,，愛(ài)空間作為家裝公司從控制系統(tǒng)推進(jìn),，宜家作為家居企業(yè)從產(chǎn)品與市場(chǎng)終端發(fā)力，二者從不同角度拉開(kāi)了智能照明入口之爭(zhēng),；中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)家居五金專業(yè)委員會(huì)成立,，智能云鎖、智能鉸鏈,、智能滑軌,、智能滑輪等的智能化五金產(chǎn)品努力互聯(lián)互通，加入智能家居控制權(quán)爭(zhēng)奪,。

　　2019年隨著AI技術(shù)的進(jìn)一步成熟,，智能家居將迎來(lái)新的發(fā)展商機(jī)。

　　預(yù)測(cè)五定制增速放緩

　　面對(duì)增速放緩,，如何尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)將是2019年定制家居企業(yè)必須思考的重要命題,。

　　歐派家居（603833）2018年1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入81.97億元，同比增長(zhǎng)18.74%,；索菲亞（002572）2018年前三季度營(yíng)業(yè)收入約51.06億元，同比增長(zhǎng)20.11%,。來(lái)自9家上市定制家居企業(yè)的三季報(bào)顯示,，2018年，定制板塊已從神壇滑落,，行業(yè)整體增速呈現(xiàn)放緩趨勢(shì),，30%-40%的增長(zhǎng)已屬罕見(jiàn)，大部分跌落到20%左右,。

　　2019年,，為破定制板塊增長(zhǎng)放緩之局,，定制家居巨頭會(huì)通過(guò)多元化尋找企業(yè)業(yè)績(jī)的新增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展方向。

　　預(yù)測(cè)六上市融資更難

　　歷經(jīng)2017年11家家居企業(yè)上市的瘋狂之后,，2018年僅有3家家居企業(yè)成功上市,，數(shù)量銳減，這一上市低潮將延續(xù)到2019年,。

　　一項(xiàng)針對(duì)歐派家居,、紅星美凱龍（601828）、顧家家居,、索菲亞,、兔寶寶（002043）等32家家居上市公司的研究數(shù)據(jù)顯示，2018年91%的家具企業(yè)出現(xiàn)市值下滑現(xiàn)象,，32家家居上市企業(yè)市值總跌幅達(dá)1700億元,。行業(yè)龍頭市值大幅縮水，給等待排隊(duì)上市的企業(yè)帶來(lái)極大的壓力,。

　　2018年結(jié)束前,，很早就提交了IPO計(jì)劃的土巴兔撤回了上市申請(qǐng)。2019年家居企業(yè)通過(guò)上市融資將更加艱難,。

　　預(yù)測(cè)七倒閉接連發(fā)生

　　寒冬之下,，行業(yè)洗牌將洗掉一大批企業(yè)，倒閉,、跑路的戲碼將會(huì)在2019年更加頻繁地上演,。

　　2018年家居行業(yè)已經(jīng)倒下了一些頗有影響力的品牌。蘋果裝飾全國(guó)崩盤,、北京美得你陷倒閉風(fēng)波,，家裝公司接連傳出跑路、關(guān)店的消息,，就連41年的老企業(yè)博亮木門也站到了倒閉的邊緣,。

　　2019年在產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)失去競(jìng)爭(zhēng)能力、在環(huán)保風(fēng)暴下失去生產(chǎn)能力,、在零售終端失去盈利能力三重壓力的沖擊下,，將會(huì)有一個(gè)又一個(gè)企業(yè)離場(chǎng)，這并不是壞事,，只是離場(chǎng)前請(qǐng)把客戶,、供應(yīng)商、工人的款項(xiàng)結(jié)清,。

　　預(yù)測(cè)八整裝成新風(fēng)口

　　就在一家又一家家裝公司倒下之時(shí),，一個(gè)又一個(gè)家具企業(yè)撲向了家裝賽道。

　　2018年最后一個(gè)月，金牌廚柜（603180）發(fā)布公告稱,，將出資2240萬(wàn)元成立金牌桔家云整裝,。在金牌廚柜正式向家裝領(lǐng)域進(jìn)軍前，尚品宅配（300616）,、歐派等上市家具企業(yè)已搶先布局整裝,，將業(yè)務(wù)向前端延伸。

　　在定制家居巨頭資本與實(shí)力的推動(dòng)下,，2019年整裝將成為新的風(fēng)口,。

　　預(yù)測(cè)九互補(bǔ)合作增多

　　單打獨(dú)斗力量終究有限，家居行業(yè)互補(bǔ)型的合作將在2019年增多,。

　　最明顯的信號(hào)發(fā)生在TATA木門2019新品發(fā)布會(huì)上,，尚品宅配與TATA木門達(dá)成戰(zhàn)略合作，尚品宅配終端大店設(shè)置TATA木門品牌專區(qū),，為TATA木門開(kāi)辟新渠道,，TATA木門則為尚品宅配研發(fā)專屬的木門款式，提供生產(chǎn)支撐,。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是,，尚品宅配與TATA木門合作不會(huì)只是個(gè)案，2019年家居行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)更多類似的互補(bǔ)型合作,。