床墊品牌大比拼,，國(guó)內(nèi)外企業(yè)優(yōu)劣在哪,？

發(fā)布時(shí)間：2019-01-05 13:17:17    分享到：

國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)集中度極低,。目前中國(guó)市場(chǎng)四大龍頭企業(yè)慕斯,、穗寶,、喜臨門,、雅蘭的總市場(chǎng)占有率（7.40%）遠(yuǎn)低于美國(guó)的前四家企業(yè)集中度,。

??2018年,，床墊行業(yè)市場(chǎng)集中度將較2017年提高,，但大行業(yè),、小公司的行業(yè)格局仍未改變,，龍頭企業(yè)還有廣闊的生長(zhǎng)空間。

??隨著居民收入的提高,，品牌消費(fèi)理念將逐漸深入人心,，品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，市場(chǎng)份額將逐步向品牌優(yōu)勢(shì)類集中,，而品牌形象差,、技術(shù)及資金實(shí)力有限的企業(yè)將在競(jìng)爭(zhēng)中愈發(fā)處于劣勢(shì)地位。

??綜上,，在此環(huán)境下,，產(chǎn)能技術(shù)落后，品牌影響力不足的小企業(yè)將被清洗出局,，而具有較強(qiáng)成本控制能力和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的大企業(yè)有望抓住行業(yè)機(jī)遇,，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

??不同床墊品牌銷售渠道分布情況,，內(nèi)資品牌優(yōu)勢(shì)強(qiáng)于外資品牌

??隨著電商的普及,，床墊的銷售渠道現(xiàn)在也發(fā)展為線上線下渠道。從更細(xì)分的渠道看,，匯總目前床墊企業(yè)銷售渠道可以看出,，細(xì)分渠道有零售渠道、酒店渠道,、電商渠道,、出口渠道以及工程渠道等五個(gè)。

??在五項(xiàng)銷售渠道中,，雅蘭,、慕思、喜臨門,、夢(mèng)百合,、穗寶、大自然等內(nèi)資品牌的渠道覆蓋率整體都較高,。絲漣,、金可兒、泰普爾,、席夢(mèng)思,、舒達(dá)、愛(ài)蒙等外資品牌在五個(gè)渠道上各有涉足,。從銷售渠道看,，內(nèi)資品牌更有優(yōu)勢(shì)，雅蘭的渠道覆蓋率最全,。

??不同床墊品牌銷售的品類覆蓋情況,，絲漣和大自然的品類覆蓋最廣

??隨著物質(zhì)文明和技術(shù)工藝的不斷進(jìn)步,，現(xiàn)代人們使用的床墊種類逐漸向多元化，目前市面上主流的床墊品類有彈簧床墊,、棕櫚床墊,、乳膠床墊等，其中彈簧床墊占比較大,。

??不同品類床墊的優(yōu)缺點(diǎn)各異,，綜合來(lái)看，彈簧床墊彈性好,、承托性佳,、透氣性強(qiáng)以及耐用等特點(diǎn)，較符合大眾需求,，這也是彈簧床墊占比較大的主要原因之一,。

??外資品牌重視研發(fā)，內(nèi)資品牌開(kāi)始發(fā)力

??外資床墊品牌的研發(fā)基地較多,，并且非常重視產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新,，絲漣、金可兒,、泰普爾,、席夢(mèng)思、舒達(dá),、愛(ài)蒙等外資品牌的研發(fā)機(jī)構(gòu)數(shù)量相較國(guó)內(nèi)企業(yè)遙遙領(lǐng)先,，但其研發(fā)機(jī)構(gòu)均分布在國(guó)外。

??內(nèi)資床墊品牌只有50%的企業(yè)近兩年開(kāi)始逐步建立產(chǎn)品研發(fā)中心,，這跟國(guó)內(nèi)床墊企業(yè)起步晚,、發(fā)展緩慢的歷史等原因有關(guān)。多數(shù)床墊企業(yè)以代工廠起家,，缺乏產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新意識(shí),，導(dǎo)致研發(fā)中心的不健全,。

??而從美國(guó)床墊業(yè)的發(fā)展歷史看,，在行業(yè)由分散向集中的過(guò)程中，企業(yè)的品牌知名度,、美譽(yù)度以及渠道的覆蓋度是企業(yè)最重要的競(jìng)爭(zhēng)力,。

??但隨著床墊行業(yè)集中度的提高，龍頭企業(yè)的規(guī)模和資金實(shí)力都達(dá)到相當(dāng)?shù)某潭?，品牌和渠道建設(shè)也將逐步趨于完善,，這時(shí)產(chǎn)品的技術(shù)革新就成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。